虚拟主持人

虚拟主持人（virtual host），文学-传播学-电子媒体传播-【广播电视内容生产与制作】，利用现代数字技术设计和制作出来的、通过传播媒介与受众形成交互的模拟真人形象。虚拟主持人的行为设计符合主持人的行业标准，这类主持人与存在于现实生活当中的真实主持人相对应，虽然具有主持人的功能和作用，但是却没有真实主持人的现实生活体验，因此称为虚拟主持人。虚拟主持人根据节目定位和需求应用于广播电视节目和网络视听节目中，他们由真实人物进行配音或者解说后才成为一个完整主持人。2001年，英国的一家网络公司推出了世界上第一个虚拟主持人——阿娜诺娃（Ananova）。此后，各国陆续推出了自己的虚拟主持人，日本推出寺井有纪（Yuki）、中国推出阿拉娜（Alana）、美国推出薇薇安（Vivian）、韩国推出露西雅（Lusia）。虚拟主持人的出现是网络和数字技术发展的必然产物，既是对真实主持人的一种挑战和竞争，也是广播电视和网络视听节目品牌化建设的有效组成部分，是向节目内容本体回归的一种探索和尝试。虚拟主持人也广泛应用于商业网站，成为一种全新的营销工具和商品代言人。