传媒价值链

传媒价值链（media value chain），文学-传播学-媒介经营管理-传媒产业，传媒在自身运营活动中，从产品的生产到受众或用户的消费不断创造价值、实现价值增值的完整链条。通常，内容信息的策划、采集、加工、存储、传播、消费、创新使用等环节形成一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的传媒活动全过程，这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即传媒价值链。传媒价值链包括内部价值链和外部价值链。内部价值链是指传媒内部为用户创造价值的基本活动以及其相关的辅助活动。内部价值链由媒体产品的策划设计、生产运营、发行传播、市场营销及用户消费、反馈互动等基本环节和传媒企业的基础设施、人事管理、技术研发、采购管理等辅助活动组成。外部价值链是指以传媒内部价值链为中心，通过上游的供应价值链和下游的渠道价值链以及用户价值链进行拓展和延伸而成，也包括同类传媒产品的不同传媒企业间的价值传递过程所形成的价值链。传媒价值链可以根据媒体类型的不同而进行细分。例如，报业价值链通常由发行经营、广告经营、印务经营、拓展业务经营和增值业务经营构成。