信息平衡论（information balance theory），文学-传播学-大众传播-【大众传播理论】-大众传播受众理论，基于信息论和耗散结构论的观点，强调传受角色互动的传播理论。社会乃至自然界布满了各种信息，信息的流动总是从高密度地区流向低密度地区，从而趋于平衡。信息是一种动态的无序状态，所以变革的社会、动乱的国家、活跃的组织和人物拥有较大的信息量，往往成为传播者；而平静、相对稳定的个人和组织则往往成为受传者。这种变动和稳定是相对的，所以信息的流动是绝对的，传受角色也是经常互换的。该理论反对社会信息交流中少数人或组织人为地造成信息的单向流动，同时，倾向取消传、受的绝对概念，强调传受角色的互换、互动。1948年，美国数学家、信息论之父C.E.香农（Claude Elwood Shannon）出版《通信的数学理论》，1949年发表《噪声中的通信》，奠定信息论的基础。20世纪70年代以后，随着计算机的广泛应用和社会信息化的迅速发展，信息论逐渐突破香农狭义信息论的范围，发展为一门不仅研究语法信息，而且研究语义信息和语用信息的科学。