组织外传播

组织外传播（organizational external communication），文学-传播学-组织传播-【组织传播研究】，组织为了达到组织与外部受众之间相互了解的确定目标而有计划地采用一切向外传播的沟通方式的总和，是组织与外部环境进行信息沟通的过程。组织对外传播分为信息输入和信息输出两个方面。信息输入，是组织为进行目标管理和环境应变决策，从外部广泛收集和处理信息的活动。组织任何与外部有关的活动及其结果都带有信息输出的性质，表现为组织有目的、有计划地开展宣传活动，主要类型有：①公关宣传。组织为了与其所处社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。②广告宣传。广告是一种以付费形式利用各种媒体进行的大面积宣传活动，也是社会组织尤其是企业组织广泛采用的一种信息输出方式。③企业标识系统宣传。企业组织使用统一的象征符号系统来塑造、保持或更新企业形象的活动。组织对外传播和组织对内传播在传播正式程度、传播形式、传播目标功能、传播机构、传播范围和传播内容是不同的，两者相互制约和促进。