广告资本化（capitalization of advertising industry），文学-传播学-广告-广告公司，广告公司通过资本运营实现规模扩张、进行资源整合、获取竞争优势的现象。起源与发展广告资本化起源于20世纪60年代的美国广告业。当时，美国经济迎来第二次世界大战后的黄金发展期。婴儿潮出现、消费市场崛起、多元文化繁荣、交通的发展和电视的普及使美国企业纷纷加大了广告投入。同时，美国股市长期的上涨和电子交易系统的出现拉动了资本市场的繁荣。美国广告公司开始寻求通过上市与并购实现集团化经营和跨国扩张。1962～1973年，美国共有21家广告公司上市。20世纪80年代，欧美广告集团开始采用以并购为主的资本运营手段实现扩张。一方面，媒介竞争的白热化和新媒体形式的出现加剧了消费人群的细分化；另一方面，跨国企业出于全球竞争需要要求广告公司提供全球化的服务和本土化的解决方案。传播环境和市场环境的变化对广告公司提出了提升专业服务能力、建立全球网络、整合分散媒体资源的要求。