吉祥物设计（mascot design），艺术学-设计学-视觉传达设计-视觉形象识别系统设计，对寄托美好愿望的象征物的设计过程。吉祥物是存在于一个组织、一种文化、一个民族或一个国家中，被广大民众公认的，趋吉避凶、寄托美好祈愿和理想的象征物，是古代图腾在现代的一种演变形式。吉祥物多以自然的、虚拟的事物作为对象，在事物固有属性、特征的基础上赋予其吉祥寓意，并通过拟人、夸张的造型手法加以处理，以吉祥图案、卡通形象的形式呈现。作为一个被群体所公认的理想化造型，吉祥物往往成为群体凝聚力和向心力的符号载体，是群体文化的象征符号。中国传统吉祥物多来自民间神话传说、宗教故事中具有吉祥意味的动物或物品，或是与吉祥汉字谐音的事物，承载了数千年来人们趋利避害、期盼美好生活的愿望，是中国吉祥文化的重要组成部分。现代语境下的吉祥物是在商业的推动下，被广泛运用到诸如企业、机构、大型赛事、公共活动等领域，根据用途和需求设计的，包含吉祥寓意和文化内涵的专属吉祥物造型或图案。