视听点成本（cost per rating point），理学-统计学-其他统计-传媒统计-传播效能，在广告媒介计划或传播活动中，每得到一个电视收视率百分点或广播收听率百分点所需要花费的成本。又称每毛评点成本。用以评估广告传播效能的一项基本统计指标，以货币单位表示，计算公式如下：式中为视听点成本；为广告花费；为毛评点。视听点成本以收视率或收听率为计算单元来衡量广告的花费，针对一个特定期间内的广告活动，用广告总的花费金额除以累积的总视听率（即毛评点）计算获得，表示广告每获得一个收视率或收听率百分点所需要花费的投放金额。视听点成本可用于评估广告投放的成本效益，适用于不同市场、不同节目、不同媒体广告投放成本的比较，是制定广告投放计划的重要参考指标之一。