全球化营销策略是在国际市场营销战略模式中，主张不同国家和地区运用相同的营销组合和营销决策过程，采用标准化的产品、广告和分销渠道，以尽可能地降低全球化成本的国际营销模式。由于世界市场的相似性以及市场需求趋于统一的趋势，只有标准化的产品与运营才能以更低的成本满足国际市场需求，从而获得更高的效益。全球当地化营销策略是在国际市场营销战略模式中，主张在全球化和当地化之间寻求平衡，在营销的核心要素（如核心战略、品牌战略、组织战略、业务流程等）方面推行标准化，而对其他要素（如产品研究与开发、定价策略、传播策略和分销策略等）实行当地化的营销战略思想。