行为投资策略是指利用投资者的系统认知偏差所造成的市场非有效性来制定投资策略。也就是利用股票价格的错误定价，在大多数投资者意识到自己的错误之前，投资那些价格有偏差的品种，并在价格定位合理后，平仓获利。由于人们的心理和行为基本上是稳定的，因此投资者可以利用人们的行为偏差而长期获利。行为投资策略的目的就是在大多数投资者认识到这些证券定价错误之前投资于这些证券，而后当大多数投资者意识到这些错误并投资时卖出这些证券。这种策略寻求并确定投资者可能对新信息反应过度或反应不足的市场情形，这也就是行为投资策略产生的根源。