进行商业形象的定位，是实施商业市场战略的第一步，为了寻求最佳的销售机遇，达到最大的销售目的，必须首先对商业形象进行定位。一、概念 所谓商业形象的定位是指商业企业自身与同类商业企业(竞争对手)在商业市场上所处的位置，以及该商业企业在整个商业市场上的位置。其定位也是对商业企业竞争能力和文化内涵的反映。一个具有强大生命力的商业企业，其商业形象应具有以下特点:具有现行的优越条件，如有较好的销售环境、销售设施;具有完整的商品宣传形式，商业形象在社会上素有声誉，并拥有较充分的顾客;具有较大的市场经营潜力，特别在经营者决策能力和战略观点方面尤为突出