品牌授权
(品牌)
品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用---权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。现在品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域,许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具,甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一,并通过日益增加的各种方式加以应用。品牌品牌授权商:拥有授权品牌版权的公司,如迪士尼公司。
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中国著名的服装品牌,一个除了品牌什么都没有的公司
这是中国的一个著名服装品牌,名叫
。
这家公司成立于1997年,早年致力于内衣生产,后来发展到生产各类服饰。不过,内衣一直是它们的主打产品。
这家公司在成立早期,还是在踏踏实实地做着自己的服装生产的,还先后签约葛优、徐帆、刘德华、袁咏仪、海清等一线明星,在央视等主流媒体砸下巨额广告费用,最终打出了全国知名度,让自己的品牌深入人心。
不过,一切在2008年发生了改变,2008年的那场金融危机让原本同质化严重的内衣市场备受挤压,产能过剩。于是,它开始积极寻求变革转型,而它转型的方向就是品牌授权。
于是,它开始卖掉自己生产工厂,砍掉成本巨大的生产销售流程,到2018年已经将自己手上所有的生产工厂全部卖掉,专心只做“品牌授权”生意。
不过,不得不说他的“品牌授权”生意做得还是很成功的。2012年-2014年,它对外发放标牌的数量,由2840万件增至8438万件,仅标牌使用费一项,就从422万元增至2742万元。2015年,它变更了公司经营范围,将产品扩大到全品类,目标是打造“全品类消费品王国”。
根据它2019年的年报可知,它2019年全年营收高达39.07亿元,同比增长16.52%,净利润为12.06亿元,同比增长36.06%,净利率超过了30%,市值最高接近600亿元。其中,它依靠卖吊牌营收就超过了13亿元,占公司总营收的33.44%。
只不过,现在的它基本已经发展到只要给钱就可贴牌的地步,以至于品牌可信度越来越低。贴它牌子的产品仅在2018年内,就已14次上国家质检以及地方消协不合格产品黑榜。
当然,在中国服饰产业,它不是第一家专心卖牌子的品牌,也不会是最后一家,其他像俞兆林、恒源祥、北极绒也都做着同样的买卖。
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