品牌发展

中国企业品牌发展应遵循五个步骤：不断夯实在消费者心智中的产品类别主导地位，设置品牌传播门槛，扩大品牌类别的认知而非品牌的认知，强化品牌定位，管理品牌形象。指品牌不断成长的过程。品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。其中“量的扩张”主要是：品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品牌规模的扩大。品牌素质的发展主要是:产品质量水平的提高、服务质量的提高、品牌技术含量水平的提高、综合营销策略水平的提高与整体优化。