全球营销

全球营销（Global Marketing），管理学-工商管理-市场营销-国际市场营销-全球营销，全球营销分为两个维度，一是从战略视角，全球营销是指一种营销战略，在制定企业战略时有意识地处理全球消费者、市场和竞争；二是从消费者行为视角，全球营销是指国际化策略的方法，认为全球消费者的同质化趋势使得在全球各地营销产品的方式在本质上是相同的。全球营销着眼于全球市场，将公司的资产、产品及所有的资源集中于全球市场，有计划地生产出一种产品销往全世界的市场，并且对价格战略以及促销的方法和手段在一定程度上有整体控制，是国际营销的发展与延伸，是企业跨国经营的最高阶段。全球营销涉及参与全球竞争，在全球市场采取标准化的营销计划和营销组合策略，营销活动的全球化配置和协同以及全球竞争行动的集成度。可将全球营销理论发展划分为三个阶段：萌芽阶段（20世纪60～80年代），发展阶段（20世纪80～90年代），升华阶段（20世纪90年代至今）。全球营销战略可分为标准化、适应化和混合战略。标准化战略指企业在面对一个“同质化的地球村”时应该采用标准化战略，在全球各地使用统一的品牌以及标准化的产品、广告、价格和分销策略。