受众拓展（audience development），艺术学-艺术学理论-艺术管理与文化产业-艺术管理-概念，文化艺术机构有策略地整合各部门的力量，尤其是艺术、节目、市场、教育等部门，通过线上及线下工具辅助，以扩大现有观众的群体数量，深化与现有观众之间的关系，发展多元化观众类型的行为。又称观众开发、观众发展。受众涵盖所有文化艺术机构、活动及作品的访客、读者、听众、观者、参与者、学习者、使用者等。受众拓展的基本理念是建构以受众为中心的文化机构。受众拓展工作需要一定的资源投入，常会在制度性、社会性和艺术性方面给文化机构带来变化。受众拓展的理念起源于20世纪90年代左右，由欧美艺术营销专家率先提出，因而早期受众拓展的定义与做法与艺术营销高度重合。之后文化政策研究者开始关注此议题，甚至将政府资助与“观众参与”绑定在一起，促使文化机构越来越重视受众拓展。其后有美术馆学者提出受众拓展应着眼于观众所获得的艺术体验；再之后，不少欧陆学者从社会学角度探讨受众拓展。关于如何实行受众拓展，学界基本有以下三类观点：①艺术营销观点。此类研究认为艺术营销虽不等于受众拓展，却是受众拓展的基础元素。