地铁广告

地铁广告（subway advertisement），文学-传播学-广告-广告媒介-户外广告，经地铁运营部门批准的，在地铁设施、交通工具上发布的所有静态和动态形式的广告。地铁广告包括地铁站出入口、售票点、扶梯侧墙、立柱、月台、地铁通道、车体、车厢内部、地铁票（卡）等。常见的形式包括：海报、灯箱、电子显示屏、广播、车载电视、冠名等。地铁广告是地铁大环境的一部分，乘客进入地铁站后就进入一个相对封闭的环境中，会对广告的注意力有所提升，因此地铁广告拥有更高的关注度。地铁广告以平面广告、广播广告、视频广告等多种形式吸引受众，实现广告更好的效果。地铁乘客多为上班、上学一族，他们出行起点和终点相对固定，对相同路段的广告关注度高，广告在他们面前可以重复露出，能加深其对广告的记忆。若环境拥挤嘈杂，则会限制乘客接触广告的机会、时间和条件。为了保证地铁交通运营安全和服务设施的使用，中国对于地铁广告的发布、设置都有一些相关规定，如：2014年1月1日起施行的《上海市轨道交通管理条例》和2015年5月1日起施行的《北京市轨道交通运营安全条例》规定，车站、车辆的广告设置应当合法、规范。