内容为王（king content），文学-传播学-印刷媒体传播-〔印刷媒体传播观念〕，媒体的生存和竞争主要依靠传播内容而非传播媒介，内容建设上的成功必然带来整个经营活动的成功。内容为王并非一个严谨、缜密的学术概念，而是对一种传媒理念、运营策略的形象化表述。内容为王的理念由维亚康姆集团董事长兼首席执行官S.雷德斯通（Sumner Redstone）最早提出。他认为，人们收看的不是传送、有线系统或电视台，而是内容。在发行、销售、广告等众多因子中，唯一占领导地位的就是内容。内容可以为传媒创造品牌，可以带来充满价值的业务，可以成就未来。在信息爆炸、传播过度的新知识经济背景下，互联网的迅速发展为深化内容为王的含义提供了契机，如何以专业、精制、丰富的内容崭露头角，吸引受众的注意力，成为各个媒体关心的问题。内容为王的理念并非得到所有人的认同，其在被一部分群体接受与推崇的同时，也受到多方的质疑。其中，主要观点认为，内容为王已经过时——再好的内容无法传播出去皆是徒劳。与此同时，发行为王、广告为王、品牌为王、产品为王、渠道为王、技术为王、平台为王、信息服务为王等提法相继出现。