冠名广告

冠名广告（title advertising），文学-传播学-广告-广告媒介-电视广告，企业为提升企业、产品或品牌的知名度和影响力而采取的一种特殊广告形式。冠名是广告活动中的一种，最初多为冠名体育活动，而现在的冠名已经不局限于此，企业也不断冠名赞助其他大型活动。随着商品竞争越来越激烈，冠名赞助的形式不断受到企业青睐，出现越来越多的冠名广告。最具代表性的就是电视栏目冠名广告。冠名形式主要包括：①片头标版，节目开始时片头出现字幕并配音，开篇第一个章节，第一个画面，对观众形成强烈视觉和听觉冲击。②主持人口播，节目每章节开始时主持人口播，常在开篇第一句话，对观众反复提示，以语音形式来强化提示消费者。③演播室广告元素，演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现，这种冠名方式的注意力指数较高。④角标效果，节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画，与节目画面融为一体，强迫受众记忆。⑤片尾字幕鸣谢，最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。此外，也包括其他形式的冠名广告，如对大型演出活动进行冠名、对列车进行冠名等。冠名广告费用较高，影响也相对较大。