商业广告

商业广告（commercial advertisement），文学-传播学-广告-广告类型-商业广告，直接或间接地传递相关产品或服务的信息、最终目标在于营利的广告。又称经济广告、营利性广告。商业广告主要是以介绍、宣传、推销产品或服务为主，诉求着重于突出产品或服务的特征与魅力，其目的是使广告产品或服务能够给消费者留下深刻的印象，进而吸引消费者购买该产品或服务。广告的最初产生和繁荣是与商业的发展密切相关的，它首先被人们看作市场营销的一种手段。第一次工业革命后，世界范围内的商品经济繁荣，商业广告也空前繁荣起来。商业广告的最根本特征是以营利为目的，广告内容都是有关促进商品或劳务销售的经济信息，它试图影响人们对某一商业机构销售的产品或服务的态度和行为，或者期望影响人们对商业机构本身或商业机构所持观念的态度和行为。根据商业性质的差异，商业广告又有消费品广告与生产资料广告之分。前者通过大众媒介进行信息传播，主要针对大众消费者，又称消费者广告。后者主要针对从事再生产的工商企业，又称工商广告，这类广告很少使用大众媒体，而主要是通过工商业刊物或相关的专业期刊发布广告信息。