电视广告

电视广告（television advertising），文学-传播学-广告-广告媒介-电视广告，以电视为媒体的广告，通过电视信号进行广告信息传播，向观众提供产品信息传送和产品服务的广告形式。电视广告运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段形成有视听效果的信息传播方式，用来传播商品、服务、组织、概念等企业营销内容等。在播出前需要进行母带制作以便电视台进行播放，大部分电视广告是由专业的广告公司制作，并通过广告主向电视台购买播放时段。1941年7月1日晚间，美国全国广播公司（NBC）旗下的WNBC电视台在棒球赛播出前播放的10秒钟宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）的手表广告是世界第一支电视广告。中国第一支电视广告出现于1979年1月28日，上海电视台播出了参桂养荣酒的电视广告，同年3月15日上海电视台播出的瑞士雷达表广告是中国第一条外商电视广告。电视广告按照节目形式分为普通节目广告、特约播映广告、字幕广告、图标广告、电视直销广告、经济信息、植入广告等。按照节目类型分为时段广告、栏目广告、套装广告、栏目赞助、节目式广告等。