舆论引导（public opinion guidance），管理学-管理科学与工程-社会管理工程-社会舆情-舆论引导，引导者通过信息选择与加工来影响公众舆论，使其朝着希望的方向发展的社会过程。“舆论引导”，是中国在21世纪结合新的时代特征与社会现实而提出来的。舆论引导这一概念大致经历了制造舆论—舆论宣传—舆论导向—舆论引导四个发展阶段。21世纪，“舆论引导”主要指政府或政府性组织针对特定的社会舆情或存在的现实问题，依据一定的社会意识形态来设置议题并进行议题互动，引导公众达成社会共识，帮助公众树立正确的社会信念、社会情感和社会价值观的社会实践活动。特征：①鲜明的社会意识形态导向性。②针对事实问题和不实言论的调控性。③引导者与被引导者间的双向互动性。④舆论引导活动的艺术性。舆论引导主要包括舆情分析、议程设置、传播策划、议程接受四大要素，其彼此相互链接，覆盖了舆论引导的系统整体。在舆论引导实践活动中，传统主流媒体虽然仍处于主导地位，但受新的网络技术、通信技术的冲击，其对主流舆论的引导力和掌控力已显得力不从心，新媒体的运用已成为舆论引导的一个重要场所。