导向标识（Wayfinding Signage），艺术学-设计学-视觉传达设计-视觉形象识别系统设计，传达方向、位置等空间信息，帮助人们理解自己的现在位置，并确立路线起止点的媒介。当人处于陌生的空间并无法快速发现路线，就会产生精神性的不安。K.林奇[注]在其著作《城市意象》中，从规划的角度阐述了城市的舒适性来自可认知性，即人们可以按照空间的各种特征理解空间结构，并能够快速找路。同时，林奇组合了“Find”（寻找）和“Way”（道路）两个词，构成了一个新词“Wayfinding”，指向寻找道路的行为。之后，Wayfinding Signage（找路标识），就意味着帮助人们在城市公共空间找路的空间信息媒介，中文翻译为“导向标识”。少数的标识牌、单一的信息种类并不能实现完整的导向功能。为了让使用者在找路的过程中获得全程支持，必须在行动路线上稳定地、持续地提供空间信息，才能帮助实现快速的路线判断，并能够确实帮助到达。因此，导向标识是一个系统性的标识配置规划设计，并被称为“导向标识系统”。中国的导向标识发展集中出现在2000年之后。