插播广告

插播广告（advertising spots），文学-传播学-广告-广告媒介-电视广告，包括传统插播广告和新型插播广告。传统插播广告指在广播电视节目的播出过程中，中断节目的播出，转向播放广告内容的广告形式；新型插播广告指网络视频插播广告以及在移动应用里以半屏或全屏大图方式展现广告。按照播出方式，广播电视插播广告主要有连接式插播、中断式插播、字幕式插播等形式。网络视频插播广告主要有连接式贴片插播、中断式插播、弹出式插播等形式。移动应用中的插播广告，不同于传统的旗帜广告条形式，插播广告一般出现在应用的间歇时段，并以图片、短视频等形式呈现，极大减少对于应用使用时的界面占用。应用插播广告时，应充分考虑用户的需求：①在用户等待时插播广告；②在用户操作暂停时插播广告；③在用户访问比较频繁的页面插入广告；④适当控制广告插播的频率，以免影响用户体验。2011年11月25日，中国国家广播电影电视总局的《广播电视广告播出管理办法》第三章第十四条规定：“广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。