目标读者（target readers），文学-出版学-发行-读者，出版企业提供出版物商品和服务的对象。这一概念来源于目标市场和消费者概念，是营销学中目标消费者概念在出版业应用的产物。目标读者是出版企业开展出版物编辑、出版和发行工作的基础。只有确立了目标读者，才能开展有效的、具有针对性的出版业务活动。随着出版业的发展和出版市场日益繁荣，读者需求日趋多样化，出版市场的划分越来越细，如何确定目标读者逐渐受到关注。1956年，美国营销学家W.史密斯首先提出“市场细分”概念。此后，美国营销学家P.科特勒进一步完善史密斯的市场细分概念，并最终形成了成熟的STP战略，即细分、目标、定位。科特勒认为“目标市场是指企业决定进入的、具有共同需要或特征的消费者的集合体”，即目标消费者的确定决定企业的目标市场。对出版企业而言，目标市场是指出版企业经过市场细分之后决定进入并为之服务的子市场。只有准确定位出版市场消费群体中的某类目标读者，才能有针对性地开展出版业务活动并取得成效。定位目标读者包括以下3个步骤：①细分目标读者群。