广告调查

广告调查（advertising research），文学-传播学-广告-广告流程-广告调查，广告代理商有计划地、系统地进行收集、整理、分析广告资料的研究过程。又称广告调研、广告研究。起源与发展最早的广告调查是N.W.Ayer广告公司于1879年进行的。该调查以本地官员为对象，旨在了解他们对谷物生产的期望水平，为农场设备生产者发展一项广告计划。1895年后，明尼苏达大学的心理学教授H.盖尔将邮寄调查引入广告调研。紧随盖尔之后，西北大学的W.D.斯考特将实验法和心理测量法引入广告实践中。　进入20世纪，工业化大生产发展迅速，消费市场日益壮大，对消费者购买习惯及对产品态度的了解越来越迫切。1911年，出现第一个正规的调查机构斯蒂出版公司。几年后，D.施塔奇开创了广告反应的认知测量，E.K.斯特朗将回忆测量和量表引入市场调查。意识到市场调查的广阔前景，世界上最著名的研究机构AC尼尔森于1922年进入市场调查领域。30年代末，市场调查进入大学课堂。在50年代，伴随着抽样技术的成熟，市场调查逐渐走向成熟。