消费仪式（consumption rite），法学-社会学-应用社会学-消费社会学，体现消费者文化的消费行为方式。从É.涂尔干对仪式社会功能的分析到C.格尔茨对仪式文化意义的探讨，“仪式”（rite）早已成为人类学、社会学、宗教学和民俗学等学科研究人类社会行为与社会结构的一个十分重要的分析视角。所谓仪式，通常被界定为象征性的、表演性的、由文化传统所规定的一整套行为方式。它可以是特殊场合情境下庄严神圣的典礼，也可以是世俗功利性的礼仪、做法。然而，早期的仪式研究大都把仪式经验限制在宗教或者神秘的内容上，关于日常消费行为仪式化的研究成果近几年才出现。美国学者D.鲁克（Dennis Rook）最早将仪式维度（ritual dimension）引入消费者行为的研究中，他在研究中指出了仪式的几个特点，包括：仪式经验建立在一系列偶然性的事件上、仪式行为要遵守模式化的剧本、仪式行为随着时间流逝而对事件不断重复、仪式会引起快速的行为反应等。概括地说，仪式具有偶然性、模式化、表演性、重复性和社会性等方面的特征。