基本战略（Generic strategies），管理学-工商管理-战略管理-〔战略类型〕-基本战略，任何行业和任何企业均可采用的一般性竞争战略。其阐述了企业如何在特定市场范围内获取竞争优势。包含成本领先战略、差异化战略和聚焦战略三种基本战略。成本领先战略指企业努力发掘现有的资源和能力优势，加强内部成本控制，大规模生产一种标准化的产品，在行业内保持整体成本领先地位，从而以行业较低价格为其产品定价的竞争战略。差异化战略指企业向顾客提供的产品或服务在行业范围内独具特色，其特色可以给产品或服务带来额外的溢价。如果一个企业的产品或服务的溢出价格超过因其独特性所增加的成本，那么拥有这种差异化的企业将获得竞争优势。聚焦战略指企业集中满足细分市场目标的战略，包括企业主攻某个特定的客户群、某产品系列的一个细分区段或某一个地区市场等。不同企业在组织结构、企业文化、管理方式等方面存在较大差异，因此企业可以根据自身情况，从这三种基本竞争战略中选择适合自身的竞争战略，整合企业自身资源与能力，形成独特的竞争优势。