赠品广告（premium advertisement），文学-传播学-广告-广告媒介-POP广告，以馈赠礼品或纪念品刺激诱导消费者，博取好感和记忆的一种广告形式。赠品广告以赠品为载体，用来吸引新的消费者或维护品牌忠诚，最终促进产品销售。赠品广告的作用在于让人见物思情，或强化记忆，或提醒购买，其广告效果取决于赠品的选择和赠品的发放方式。企业可根据需求定制具有新奇性的赠品，也可批量购买赠品，可以是实物也可以是虚拟产品。实物赠品上一般会附有体现品牌形象的图案或文字，如商标、企业名称、品牌名称、广告口号等简单的信息。保证赠品广告的效果，要做到：①赠品要具有吸引力，选择具有实用价值或欣赏价值的赠品可使目标对象较长时间地保留和使用，提高赠品广告的曝光度；②要注意赠品的发放对象，应是商品的目标消费者和潜在消费对象；③注意赠品与产品的相关性，相关性越强的赠品越能让消费者产生品牌联想，提示购买。赠品的发放方式灵活多样，可实地发放，可随刊附赠，还可通过各种传播媒介发布信息，吸引消费者来电来函索取。