互动广告

互动广告（interactive advertising），艺术学-设计学-视觉传达设计-广告设计，广义上指具有互动机制，能实现互动功能的一切广告。狭义上指以计算机为基础，使用在线互动媒介或离线屏幕，可实现人机交互（Human-Computer Interaction; HCI）功能，对受众推广产品、服务、意念和信息的数字化广告。互动广告是以“互动性”为前提，通过模拟人际交往中的互动行为，使受众在接收信息的过程中实现选择性与交流性。广告主通过对广告进行互动机制的设计，让受众及广告主彼此间复杂并有维度的对话变为可能，并以提高广告的成功率为目的。20世纪90年代以后，数字化设备和互联网技术的进步为数字化互动广告的形成提供了基础。1993年，奥莱利媒体公司（O' Reilly Media）推出了第一个以可点击链接的形式提供现场广告的在线网络出版物“全球网络导航者”（Global Network Navigator; GNN），首先开启了线上广告业务的大门。