传媒统计

传媒统计（communication statistics），理学-统计学-其他统计-传媒统计，基于统计计算量化地描述传播现象的方法与指标的概称。又称传播统计、媒介统计。起源于20世纪三四十年代，是伴随着大众传播媒介的快速发展，在市场竞争的促使下，融合统计学、心理学、社会学、传播学、广告学、市场营销学等多学科的理论与方法，针对媒介传播所展开的一系列调查统计分析工作。起初的传媒统计呈零散性、偶发性和独立性的特征，随着传媒业、广告业及相关行业的进一步发展，对量化媒介统计指标和数据的需求增多，传媒统计获得迅猛发展，表现为连续性、常态化和系统性特征。1927年，美国全国广播公司（NBC）首次进行了与广播听众有关的调查，收集了听众规模和收听时间等相关统计信息，可以看作是广播统计的开端。1947年，克拉克·胡珀（Clark-Hooper）公司与美国全国广播公司（NBC）合作，在纽约进行收视率调查，成为电视统计的起步。中国的传媒统计起源于20世纪80年代。