助推理论

助推理论（nudge theory），管理学-公共管理-政策科学-〔基本概念和理论〕-〔政策过程理论〕，在不使用任何禁令或者明显改变人们经济动机的情况下，通过一种可预测的方式改变人们的行为的理论。助推概念最初起源于控制理论，在方法上也受到临床心理学的影响。此后在行为经济学中，美国学者R.泰勒（R.Thaler）和C.桑斯坦（C.Sunstein）于2008年出版的著作《助推：事关健康、财富与快乐的最佳选择》，使得助推理论受到全世界更为广泛的关注。泰勒和桑斯坦认为：在助推过程中，必须有效避免干预，助推不是强制性的任务。例如，将新鲜水果放置在人们触手可得的地方是一种助推，而禁止人们购买垃圾食品则不是助推。助推理论对美国、英国等国家的政治界，以及私营部门产生很大影响。如美国前总统B.H.奥巴马和英国首相D.卡梅隆都试图借鉴助推理论来推动实现其国内政策目标。同时，助推理论也对商业管理和企业文化产生影响，广泛应用于健康安全、环境领、人力资源等领域。