媒介效果

媒介效果（media effects），文学-传播学-传播理论-【传播相关概念】-媒介，狭义指带有说服动机的媒介信息在受者身上引起的认知、态度和行为的变化；广义指各种媒介活动对受者和社会产生的一切影响和结果的总和。例如，大众媒介信息中通常包含着对善恶是非的价值判断，这些信息导致的结果就是媒介效果。媒介效果多种多样。从时间看，可分为长期效果和短期效果；从传者意图看，可分为预期效果和非预期效果；从效果性质看，可分为积极（正）效果、消极（负）效果、逆反效果等。例如，英国学者P.戈尔丁（Peter Golding）从时间与传者意图两个维度，将媒介效果分成四个部分：①短期的预期效果，包括媒介集中宣传报道的活动；②短期的非预期效果，包括人群的自发反应；③长期的预期效果，包括知识的传播、推广与普及；④长期的非预期效果，包括社会化、社会控制，以及媒介与社会变革等。人类对传播效果的考察由来已久。