宏观营销

宏观营销（macro-marketing），管理学-工商管理-市场营销-宏观营销，从社会总体的视角，研究在企业营销活动与社会的交互影响过程中如何引导产品或服务从生产者流向消费者，从而有效匹配社会供需、实现社会福利目标的一种社会经济过程。概述在企业营销活动的迅速发展带来社会生活质量提高及社会福利改善的同时，企业营销违法、违德行为对社会也产生了消极作用。为研究企业营销给社会带来的影响及营销机构之间与社会其他单位之间的交互作用，宏观营销于20世纪50年代末期至60年代早期应运而生。美国市场营销学会在其编著的《营销术语词典》中对宏观营销作了如下界定：①宏观营销是对一个宽泛领域的研究；②宏观营销是从一个广泛的视角，如从文化、政治、社会和经济等交互影响的国家视角来对营销过程、营销活动和营销结果等进行研究，它是比单个公司范围更大的营销活动；③宏观营销有助于改善国民的总体生活质量。