潜在受众

潜在受众（potential audience），管理学-情报学-信息交流-【基础理论】-信息交流要素-潜在受众，有使用媒介的需求和正常接触媒介的能力，但尚未接触和使用媒介的受众。又称隐性受众、可能受众。潜在受众有使用媒介的意愿，并且身体状况、智力水平、经济条件允许其正常使用媒介，但是还没有开始接触和使用媒介。潜在受众的关联概念是现实受众，现实受众是指已经接触和使用传播媒介的人。但是受众的现实和潜在是相对的，一种媒介的现实受众面对另一种媒介时有可能是潜在受众，因此对于所有大众传播媒介而言，维系和稳定现实受众、发现和转化潜在受众是长期艰巨的任务。潜在受众有接触媒介的需求，但是这种需求不够强烈，往往潜藏在信息传播过程中，没有充分表现出来。因此，只要将这种潜在需求强化并加以满足，潜在受众就会被转化成有价值的现实受众，能够对媒介传播活动产生强烈的影响。