比较广告（comparative advertisement），文学-传播学-广告-广告类型-商业广告，广告主通过广告形式将自己公司的产品或服务与同业竞争者的产品或服务进行全面或某一方面比较的广告。又称对比广告、竞争广告。通过比较产品、服务，广告主能够凸显自己产品或服务的特征、品质或质量等优势，从而吸引消费者的注意力，促进产品或服务的销售。按不同的标准，比较广告有不同的类别。①按比较广告是否指明比较对象名称的标准，可分为直接比较广告、间接比较广告；②按比较广告对竞争者产品或服务的态度不同，可分为批评性比较广告、依附性比较广告；③按比较内容是否具有客观基础，可分为客观性比较广告、主观性比较广告。除了以上分类，比较广告还可以依据具体的比较内容分为质量比较广告、服务比较广告、价格比较广告、包装比较广告和销量比较广告等。