品牌书

品牌书（brand book），文学-出版学-出版理论-出版物，通常指知名度高、信誉好、市场竞争力强的图书。又称名牌书、标志书。品牌书是出版社的标志性图书，是保留书目中的保留书目，是常备书目中的常备书目。兼有畅销书、常销书与精品书的优点。中国经济与管理学界引进品牌的理念始于20世纪80年代末，中国出版界引入品牌理念始于20世纪90年代中期，中国学术界认为图书也有品牌并提出“标志书”的概念是在1998年左右，2000年以后才明确提出“名牌书”或“品牌书”。品牌书是畅销书、常销书、精品书发展到一定阶段的产物，是伴随着图书市场的日益成熟而出现的。品牌书的层次最高，既是畅销书，又是常销书，还是精品书。它还具有两个鲜明的特点：第一，符合出版社的战略定位，符合出版社的公众形象。与出版社的市场定位和发展战略高度吻合的书，才是其品牌书。第二，可以是单本书，但更多的是丛书、系列书。品牌书是出版品牌中的核心部分，是出版社的立身之本，是其实力与发展水平的重要标志。包括品牌书在内的出版品牌，是巨大的无形资产。在市场经济条件下，品牌经营是出版经营的根本，编辑出版人员应该把打造和经营出版品牌作为职业重要目标。