C2B（consumer to business），管理学-管理科学与工程-电子商务与商务智能-[基本概念]-电子商务类型-C2B，消费者到企业的一种电子商务模式。C2B是先有消费者提出需求，然后企业按照需求组织生产。C2B的特点是以消费者为中心，消费者参与产品设计及生产，其核心为通过消费者个性化需求创造更多附加价值。该模式起源于美国普利斯林公司（Priceline）的客户自定价系统（Name Your Own Price），即消费者可以通过网络对某种商品或服务提出自己愿意支付的价格。对消费者而言，C2B获得了消费者主导权；对生产企业而言，可以直接了解消费者需求，调动用户参与积极性，提升产品质量，降低成本，并实现精准营销。C2B的主要参与者包括消费者、企业、C2B电子商务平台、中介服务商和基础服务提供商。C2B主要应用于团购、个性化定制和基于社交网络的C2B电子商务交易。