片花（promotion short videoclip），文学-传播学-电子媒体传播-【广播电视内容生产与制作】，广播电视节目中采用的转场效果，被视为节目视听形象的典型体现或精彩缩写，是节目包装的重要组成部分。片花一词最早源于好莱坞，指在影片结束后跟映的其他电影预告。在广播节目中，片花指独立于节目完整内容之外，于前期录制合成的与宣传主题密切相关的一段声音材料，由人物原声和文字叙述、音乐及特殊声效等元素组成，时长一般控制在1分钟以内，广播片花具有短小精悍、感染力强、突出公益性的特点。在电视节目中，片花指分隔节目段落的转场效果，由画面、文字、音乐、解说等元素构成。因时长短，片花通常会省略解说元素，有时会只采用画面元素，直接以电视台台标、频道标识等代表符号作为片花，作为宣传、推广、提示和识别节目形象的一种表现方式。其时长依节目类型的不同而各异，一般控制在5～30秒，如综艺节目的片花常控制在5秒左右，大型晚会的片花常控制在30秒左右，电视剧的片花不要求内容上的完备，只求精彩传神。