情绪型消费（emotional consumption）是指非理智地在瞬间作出购买某种商品决定的消费行为。是由冲动性购买动机驱使的，在未对商品进行考察和选择的情况下产生。这种消费现象多发生在感情型消费者身上，尤其以女性消费者为多。有学者将其区分为情绪高潮型和情绪低潮型两类。情绪高潮型消费行为以青年人尤其是年轻女性居多，这是因为她们的情绪易受环境气氛的影响，购买欲望多由直观感受引起，随时可改变自己的购物意向；青年人喜欢购买他们所能买到的并令人最感兴趣的东西，而这些东西不一定是他们真正需要的。情绪低潮型消费行为以中老年人尤其是中老年女性居多，他们有一定的消费经验，很少因外界影响而造成非正常消费；但她们在情绪低落时往往控制不住自己，特别是感觉自信不够时往往会购买某些商品以增加信心或发泄情绪，此时的消费成为情绪直接支配下的随意性行为。