新媒渠理论是学者陈明（2010）在总结了21世纪最初10年的近百个企业营销创新案例的基础上提出的一个原创性的营销理论。所谓“新媒渠”，就是指利用媒体庞大的信息受众规模和稳定便捷的渠道网络，充分发挥产品销售渠道集信息流、商流、物流和资金流“四流合一”的功能，在第三方企业（广告商）和消费者客户之间找寻沟通和贸易的桥梁，为第三方企业（广告商）提供市场分析、客户选择、营销策划、活动实施、产品代理、信息告知、交易谈判、货物配送、资金回笼、服务延伸、顾客维护等系列化、专业化渠道服务的新型业务形态。新媒渠能够通过最贴切顾客的渠道来强化与消费者之间的联系，并且能够创造一种体验而非主动售卖的情景，使得消费者更加容易接受它。“新媒渠”是真正实现了以顾客需求为导向的传播加渠道的创新模式。