为积极响应政府关于“迎世博、讲文明、树新风、改陋习”的号召，积极推广世博理念、普及世博知识、传播礼仪文化、共建和谐社会，并借举办上海世博会之契机，从礼仪角度向世界全面展示中国开放好客的“礼仪之邦”文化，由中国2010年上海世博会礼仪人员选拔活动组委会、中国国际公共关系协会、中国华侨经济文化基金会、娱尚传媒、湖南卫视、搜狐网联合发起与支持，娱尚星光（北京）文化传媒有限公司、湖南卫视北京节目制作中心、搜狐网联合打造，在全国范围开展主题为“礼仪中国，世博同行”的“世博星主播——2010礼仪中国形象大使评选活动”。