刺激反应论

刺激反应论（Stimulus-Response Theory）是关于传播效果，特别是关于受众态度改变的一种理论。把信息看作是一种刺激物(S)，而信息要达到的每一个目标(O)都会作出几乎相同的反应(R)，即信息对每一个受传者都产生大体相同的影响和作用。根据这一理论，传播效果就是受传者对特定刺激的特定反应。