营销远视症

营销远视症是美国西奥多·莱维特在《营销远视症》一书中提出的经济学理论。是指企业在生产经营过程中好高骛远，只看重市场前景，而忽视企业内部的创新，或不顾企业本身的经营特点和经营实力，使营销活动超过自身的能力范围的现象。营销远视症是指以产品为导向而非以主顾为导向，从卖方需求着眼的贩卖，忽视了从主顾需求着眼的营销现象。