包装效应最早见于广告消费市场，属于市场营销的手段，而包装在市场领域对商品来说，起到举足轻重的作用，它具有许多功能，具体包括指示功能、区别功能、便利功能、审美功能、想象功能等。商品包装研究的是商品包装物对消费者的心理及购买行为具有的刺激和影响。它注重包装物的心理功能、包装物的设计心理要求、包装物的适应性三个方向的研究。包装效应是指商品包装在消费者心理上产生的作用和影响，即包装的心理功能，具体包括：（1）指示功能，即能使消费者理解J商发出的信息．如这是什么商品、是干什么用的，等等；（2）区别功能．即能使消费者迅速知觉和区别同种效用。不同品牌的商品，并清楚地分别出商品的产地、品类、规格和容量；（3）便利功能．即能使消费者产生使用、携带、贮存的安全感和便利感，包装七的文字说明有利于消费者理解商品的性能．掌握用法或用量等；（4）美感功能，精美的包装能使消费者产生美感，得到美的享受，受到美的陶冶，从而提高商品的档次和身价，增强其吸引力，促进销售；（5）想象功能．好的包装不仅能真切地体现商品的外形和类别。