媒介战略

媒介战略是指根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来达到广告对象。这是媒介策略在实际运用中的具体化，即如何选择媒介传播，如何运用安排等，媒介战略是实现广告传播计划的重要环节之一，广告目标确定后，就要制订相应的媒介战略，分析媒介的目标要素，权衡利弊，选择具体的媒介进行广告宣传。媒介选择战略与广告表现、广告文稿密切相关，其最终目的是为了产生良好的传播效果。