姚念祖（清朝时期），字幼平。四川省南充人。生卒年不详。姚念祖于年少之时就开始经商，走遍四方，壮年时返回家乡。姚念祖经历了许多见识，他感叹说：“俗偷，其实在不可为矣。商为之尤贱乎。”有人问其原由，姚念祖回答说：“人无信不立，吾足迹半天下，言而信者百中一二人。以是知俗之衰。若商贾则尤习虚诞。并百中之一二而无之，不更可贱乎。” 于是，姚念祖就自己投资开了四个商货行，商品都标明价格。并告诫店员不可欺骗顾客。过了三年，资本亏尽，四个货行都倒闭。有刻薄的旁人讥笑他，可姚念祖并不后悔。可以这么说，时至今日，商人相互告诫不可以以诚实的话对待顾客，也可能是鉴于姚念祖所为的教训。