2011年3日上午9时，拥有超过27万粉丝数的草根微博账户“微博经典段子”发出了第一条“赶集体”微博，结合了当下热播的穿越古装剧“宫锁心玉”，迅速成为热门转发之一，随后有关喜羊羊、老男孩、芙蓉姐姐、西单女孩的“赶集体”微博迅速成为当日的热门。赶集网的一部视频广告开始陆续出现在银屏公交、楼宇电视等媒介。广告依靠影星姚晨人气和一头驴子的幽默表演吸引了许多人的关注。而由于驴子的“抢镜”，“赶驴”一词由网友者口中应运而生，并迅速在互联网上传播。最近“赶猫”等一系列话题又出现在微博与论坛当中。帖子中赶集网广告海报中的驴子被换成了机器猫、愤怒的小鸟和变形金刚等形象，广告语也配合不同的形象被换成了“找时光机，找任意门，找竹蜻蜓”，“找iPad5，找iPhone7，找乔帮主”，“找变形金刚，找盗梦空间，找黑天鹅”等。找晴川 找四阿哥 找八阿哥 找时空穿越 找杨幂和冯绍峰，赶集网 啥都有。