促销品

促销品促销品 促销品 cù xiāo pǐn sales promotion products定义：为促进销售的产品为促销品，促销品也是广告宣传品，免费或者打折赠送的产品 一、分类 促销礼品就是指那些印有公司企业标志（LOGO)，派发（大多数时候是免费赠送）给消费者的礼品。大体上促销礼品包括以下两类： 1．商业礼品。这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、新动态，在某些特别的日子（比如：周年庆典，新品上市，年节时期等）赠送一些礼品。 2．职员激励计划。使用礼品奖励那些工作积极主动，取得良好效果的职员，可以提高他们对公司的忠诚。这在人力资源部门方面使用多。 企业礼品及赠品日趋名贵。去年，荷兰传媒有大量广告以名贵赠品招徕顾客，例如为房子做按揭可获免费旅游等。以送出奖品及礼品来推销产品的策略正日益盛行。 此外，汽车销售商为争取新客户，纷纷推出特别优惠，包括赠送汽车导航及 DVD系统。 至于食品及洗涤剂，比如统一集团，买一包面，送一个微波饭盒。日化产品通常会附送优惠券，凭券购买游乐场门票或预订度假设施可获折扣优惠。还有毛绒玩具、背包以及其他数之不尽的宣传赠品。促销品在快速消费品行业，金融行业，通讯业等行业广泛适用。 二、 促销礼品需要满足的主要要求 1.具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念； 2.能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐； 3.有震撼力，新奇而不平凡； 4.具有良好的情感性； 5. 一致性好； 6.实用性为重要。 三、 企业选择促销品需要考虑的主要因素 1.目标受众：文化背景，年龄，喜好，习惯，消费能力等； 2.企业内部条件：企业理念和品牌理念，促销目标，管理状况，拟投入资金，人员条件等； 3.市场因素：销售渠道，产品进入时期，成熟状况，地域特点等； 4.促销品本身因素：外观，材质，工艺水平，工作质量，使用性能等； 5.时间因素：促销时机，设计