参考效应

参考效应全称为参考价格效应，参考效应是指:商品的价格相对于消费者认知的其他替代商品越高，消费者对价格就越敏感。反之，消费者则对价格不敏感。从广义上来说，参考价格是消费者进行价格判断时所使用的参考点，即参考价格是价格比较的基点，因为很多价格都可以作为比较的基点，所以参考价格是多纬度的、不明确的。