到达率

到达率:指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。平面媒体累计期内的到达率据推算呈e的指数函数分布，如下式所示: