影视产品跨媒体营销（cross-media marketing of film and television products），艺术学-影视学-影视产业-，综合利用多种媒体资源，对影视产品进行推广的一种营销手段。以经济学的营销思维，把影视产品通过不同的媒介平台整合传播出去。随着新媒体出现，跨媒体营销得到不断发展。对于商家而言，传统媒体较为单一的作用和功能已经无法满足需求，新媒体能够通过全方位、立体化的模式和服务，满足商家在市场营销中的需求。跨媒体营销的特征为以用户为主，提升媒介的抗风险能力，综合运用媒介资源，全方位对产品进行宣传。以用户为主是指跨媒体营销能够按照不同受众的多层次需求，调整自己的营销策略和平台设计，使用户的不同需求得到满足，同时也减少媒体营销时的支出。跨媒体营销能提高媒介的抗风险能力，通过媒介间的共同营销分担营销成本。跨媒体营销能够充分运用各个媒介的综合资源，包括人力资源、客户资源和渠道资源，使消费者能够在不同的媒介平台选择适合自身需求的产品，满足各自的不同需求。从而使内容产品实现传播范围最大化、自身价值的最大化。